在牙疼的半年时间里，我看清了一件事：对于疼，我是真的很能忍。

  为什么这么讲呢？

  其实根管治疗我一开始是抗拒的，杀死牙神经就意味着我的牙提前进入了死亡期，即使疼到翻来覆去睡不着也第二天照样出现在公司里的我依旧相信：牙疼是小事，还轮不到它干扰我。

  直到那天疼到看事物都模糊了，我才决定去面对牙医。

  这段“难忘”的时间里我只能食用流质食物，一切硬的东西与我绝缘，软而不甜是最好的选择。不断地搜索学习之后发现，水这个神奇的物质止疼效果特别棒，而它的包装也在逐渐摆脱廉价的塑料透明瓶样式，朝着形形色色的高端包装发展，有的甚至可以算的上艺术品，达到了赏心悦目的地步。

  将美感打造到极致，就是爆品。极具匠人精神和美感体验的Vichy Catalan是来自西班牙的一款天然含气矿泉水，拥有比酒还贵的价格，选自最地球核心的水源，在60 °时慢慢地蒸发而产生。源于特有的加工工艺，威域(VICHY CATALAN )提供了一个优良的钠、钾和钠钙生物，连续摄入可防止某些心血管疾病，有助于降低人体内的坏胆固醇。想让客户流连忘返，内容和包装都要做到极致，Vichy Catalan也许就做到了这一点。

  如果一款水有钻石般璀璨的外壳，散发着耀眼的光芒，你还会喝完就随手扔掉？

  NO，你不会的。

  这款以钻石表面为灵感设计的矿泉水包装硬生生将水的品质提高了一个档次，所以说优质的包装是可以给产品起到加分作用的，两者是相辅相成的关系。大胆地运用高成本材质，这样的水喝上一口一定会有敬畏大地母亲的感觉。

  如果说水的包装正在朝着高端大气方向飞速发展，那么饮料的包装发展轨迹就可以用“有趣儿”来形容了。不断成长的90后、00后消费者是饮料的最大受众群体，他们喜欢特立独行、张扬个性的产品，因此不少产品也紧紧抓住这个契机，随手来一波搞怪鬼马扮相的产品就可以引起狂热的分享热潮。

  在多变的消费习惯下，需要的是爆品而不是产品。产品是为企业赚钱，无影响力；而爆品给用户带来真正的价值，颠覆一个行业。有这么一个设计师，就是不愿再看到那些总走小清新套路的风格，设计出了这款鬼马有趣的饮品包装，直接引爆话题，为年轻消费者争相购买。

 

  的确，看够了小清新文艺范的饮料包装，拥有冲击力的“狰狞”牌包装会更吸引我。

  什么？你说冲击还不够？有一位同样不甘寂寞的异次元设计师，将小清新与鬼马风格结合得天衣无缝，萌且搞怪，还可以时不时的跳出一个鬼脸给你看！ 

  论包装里面的以假乱真，我其实挺佩服日本设计师深泽直人设计的果汁包装的，逼真程度可以说已经还原了99%（剩下的1%是希望他切勿骄傲），这款后来也成为设计师们争相学习的包装之一。 

  做包装这么多年，也接触了不少企业家，越来越多的人跟我吐槽说产品不好卖，根本不知道现在的消费者是怎么想的，羡慕那些越做越大的公司。吐槽完之后却依然我行我素，完全陷入“自嗨”的怪圈里。

  恕我直言，可能你生产的东西只能叫产品，而商业的本质是爆品，不是产品。

  当下已然急速进入互联网时代，这个时代的流量要靠爆品产品，那种精致的极具匠心品质的、可以引起分享传播的爆品，爆品不愁卖，因为爆品自带流量。