精准锁定客群

喜多多是椰果果粒饮料的开创者和行业领跑者，专注椰果果粒饮料20年，拥有完整而严谨的可持续发展产业链和良好的市场份额与品牌口碑。喜多多许总感嗅到市场的变化，邀请壹峰创新携手来打造更适应市场的品牌形象。

壹峰对此品类的市场进行了深入的调研与分析，调研结果出人意料，在消费结构升级的大潮下，椰汁行业虽有众多巨头，但定位宽泛不精准、贪多求全，缺乏品牌有效记忆点，也缺乏与消费者之间的共鸣，造成了 “品牌文化单向输出，互动缺失”的局面，没有年轻化、差异化品牌。

新生代消费群体的崛起，年轻化便成为了其产品升级发展的拐点和机会点，定位为年轻时尚、有料又有趣的品牌形象，更能精准锁定客群，是喜多多品牌在市场上脱颖而出，塑造品牌的差异化，打造强势品牌的必由之路。

建立价值观层面的契合和精神引领

新生代群体具有爱自由，爱冒险，爱无所束缚，追潮流，追时尚，追内心梦想，偏爱与众不同，崇尚特立独行，坚持宁缺毋滥，不妥协不将就，温柔有力量，独立有担当，她们人人都有故事，人人都有情怀，渴望倾诉与认同、心境有人懂的特点。

我们的品牌要给她们的是：

健康的饮品，去对抗亚健康的生活……

好喝的饮品，给枯燥的生活来点甜头……

一个有意思的包装，去打发一段无聊的时光……

一个生活的灵感，由着性子，肆意发挥……

将喜多多新建立的品牌定位为“专属年轻客群的时尚休闲饮品 ”，形象通过新奇、好玩、有趣， 简单、直接、有效，走心、搞怪、有料的形式嵌入到新生代的生活中。

粉丝们都被美翻了

喜多多“椰果大王”系类包装出炉了，主视觉我孙大圣的金箍，喜怒哀乐的精炼表情，配合“金箍当头，欲说还休”、“我突然不确定，赢了又如何”等年轻化的文案，引发消费者的情感共鸣。

新形象上市后反响强烈，天猫旗舰店上架一月创造了十万箱的销售奇迹。