品牌多触点的创新

儿童饮品市场品类日渐细分，儿童牛奶、低温酸奶、乳酸菌、含乳饮料、儿童果汁等新品类不断涌现，儿童饮品面临“营养过剩”的尴尬现状，以及消费者健康意识的提高，补充营养已经不能称为第一诉求点，还需要在包装设计上迎合目标消费者的功能需求与心理需求。

在儿童饮品复杂的市场环境下，要想脱颖而出，打造强势消费者品牌，需要更多地从消费者的需求出发去塑造，在与消费者触达的每一个点上进行创新， 实现品牌多触点的创新，

如此才能塑造差异化品牌形象，构建品牌壁垒如此才能塑造差异化品牌形象，构建品牌壁垒。

三大触点

针对产品的分析，我们归纳了椰果王子品牌基因：健康、便利、趣味，健康是品牌基本属性，是品牌塑造的基础，便利是品牌重点属性，是品牌塑造的关键，趣味是品牌塑造的核心属性，是区隔市场竞品的核心元素，这三个基因构成了多触点创新的基点。

健康：零防腐剂，进口椰果，添加膳食纤维

趣味：星星形状椰果，创意卡通形象的设计

便利：倒锥型瓶身，易撕盖的使用

超级IP就是超级创意

饮品包装设计，做有饮用欲望的设计是最重要的， 什么样的视觉符号能激起人的食欲、刺激人的味蕾呢？自然风光、可爱动物就有这样的神奇功能，可以传达绿色天然、新鲜美味的饮品属性，唤起饮用欲。

壹峰创新为面向儿童的“椰果王子”产品，塑造了活泼可爱的小王子“哆哆”，通过塑造超级符号、打造产品专属的视觉锤，区隔竞品，实现差异化传播。将卡通形象进行拟人化化处理，整体画面简洁有力，视觉冲击力强。

“哆哆”造型明确具象、直观，识别性比普通的图像要更强烈，更具个性和吸引力，便于记忆和延展，激发出品牌更多的潜在价值，而且拥有着一定的艺术性和温润性，有利于将其本身的艺术和文化价值融入喜多多品牌，并能扩大品牌的影响力和亲和力。